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皮查伊之下,谷歌的中国生意

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发表于 2019-12-5 10:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
皮查伊之下,谷歌的中国生意  游戏 34358-20191205085332231-2032048860

  文:锌刻度 邓晓进 陈邓新 许伟
  2008 年,53 岁的比尔·盖茨,把接力棒交给了比他小一岁的鲍尔默。
  2019 年,46 岁的初创人拉里·佩奇和谢尔盖·布林,把接力棒交给了比自己大一岁的桑格尔·皮查伊。
  有人说皮查伊娃娃脸,有人说呆萌,有人说他爱走神,有人说他够有耐心,有人说他喜低调,有人说他像极了某牛仔打扮品牌帅气的代言模特……
  不否认这是实在的皮查伊,但并不是全数的皮查伊。
  2015 年,皮查伊被录用为谷歌新任 CEO,同时陪伴而来的是,谷歌成长进程中最庞大的一次企业架构调解——经过开办一家名为 Alphabet 的母公司,把旗下搜索、YouTube、此外收集子公司与研发投资部分分离开来。Alphabet 取代 Google INC 成为了上市实体公司。
  在该新运营架构筹划消息发出的第一个盘后买卖营业日中,谷歌股票大涨,皮查伊的开门红背后,其气概气派、带领力以及资本市场对其的认可可见一斑。
  间隔比尔·盖茨交出微软帅印的 11 年后,又迎来了一次硅谷互联网巨头掌舵人的更迭,全全国都在猜的是:这位 47 岁的中年人会给全国带来什么?
  对于与谷歌辗转缱绻十年的中国市场,又将出现哪些新的大要……
  一、皮查伊的执念:不应错过的十亿级市场

  谷歌对中国市场的态度,不停都可以用爱恨交织来描述。
“我将中国市场视为一个庞大机遇,我们可以也许作为一个可用平台参加其中。盼望我们偶然机在未来供给此外办事。”
  这是皮查伊 2015 年 2 月,在面临外媒采访之时对中国市场的一个明白亮相。由于他看到了中国市场中庞大范围的 Android 用户,只要能找到一种形式为这些用户办事,皮查伊以致答应“我们将特事特办”。
  在此次采访靠近序幕之时,皮查伊还表现,谷歌筹划重新积极进军支出、商务以及企业利用等范围,并盼望获得一个再次进军中国的机遇。
  皮查伊对中国市场的爱好,可以从 2013 年,皮查伊就跟小米有了交集,并约请雷军到谷歌总部举行参观交换之时,就埋下了伏笔。
  2015 年,对于皮查伊是有着特别意义的一年,滑稽的是,这一年也是他向外界输出他对中国市场布满渴望的一年。
  “中国事一个可观、垂危且怪异的市场,我们对于在中国市场的投入很是重视。我们很是乐于为中国用户供给 Google 办事,但对于怎样做到,必要举行周密和完竣的思考。”不丢脸出,从当时起,皮查伊对于谷歌与中国的新的大要,秉持开放的态度,“但现在我们能做的就是观望。”
  换而言之,谷歌落空的是一个十亿级的先发市场。
  对中国市场的执念,皮查伊不停没有放弃。
  2016 年的春季,皮查伊来到了北京。
  路程并不复杂:在“棋圣”的聂卫平的带领下参观了围棋黉舍,与围棋国手畅聊、与当时全国排名第一的柯洁九段,意味性地棋战探讨。
皮查伊之下,谷歌的中国生意  游戏 34358-20191205085332236-2075593026

从左到右依次为,柯洁、古力、聂卫平、皮查伊

  皮查伊的到来,让业界的沸腾了又停息。由于,普遍以为,此次来到中国事仅仅关于 AlphaGo 与围棋的一场简单交换。但这个解读大要过于马虎了。
  在皮查伊的带领下,Google 的最大方针就是让 AI 无所不在,这个无处不在,从皮查伊的到来就说明,中国市场被涵盖其中。
  苹果的 CEO 库克屡次来到中国,是为了卖 iPhone,是为了苹果旗下产物在中国市场占据安定的销量, Facebook 的初创人扎克伯格也屡次来中国,以致还出现在天安门广场跑步,也是为了开辟中国市场而作出的积极。
  那末皮查伊在升任谷歌 CEO 不到半年时候就来到中国,自然也是有自己的盘算的。
  谷歌 CEO 曾表现:“中国很多中小公司都可以经过我们将产物卖给其他国家。这是个很大的范围效应。技术给我们机遇,建立互助,这是个好事变。”
  2017 年,谷歌在北京设立了野生智能研讨室,加大高科技研讨投入,这一年,用于智妙手机的谷歌翻译利用步伐也获中国答应。
  同年,皮查伊也再次公然表现了他对中国市场的渴望:“中国很多中小公司都可以经过我们将产物卖给其他国家。这是个很大的范围效应。技术给我们机遇,可以也许互联互通,建立互助,且不会被逆转。”
  2018 年,谷歌系风投 CapitalG 投资了满帮团体,这是谷歌系基金近 3 年来对中国公司的首笔投资。
  而在这一年的一次全员大会上,在离别中国近 10 年的时候后,谷歌正筹划在中国重新启动并运转自己的搜索引擎。
  皮查伊对中国的态度,假如要下一个结论,也答应以说,他不停在根究,根究一种重回中国的形式。
  二、皮查伊梦碎:谷歌搜索重返中国筹划流产

  是的,皮查伊最渴望的是搜索营业重返中国。
  谷歌 2006 年正式进入中国,功劳了多量老实粉丝,却在 2010 年 3 月 23 日公布退出中国,退出出处听说与谷歌的内容举荐有关。
  彼时,比尔·盖茨批评:“互联网在全国各地都遭到不同水平的监管,但仍然乐成作为促进开放和相同的桥梁,要在某一个国家经营营业,就必须服从这个国家的法令。”
  前消息周刊资深编辑史蒂文.勒维在其出书的《谷歌内幕:谷歌的所思、所为和对我们保存的影响》一书爆料,中方监管将谷歌中国高管集结到北京一家宾馆,当面展现谷歌搜索成果中包含的大量不胜入目色情内容,“房间里倒茶的女办事生看到这一情形几乎昏迷过去”。
  这类现象不单持久存在,更是对各方的批评置若罔闻、毫无悔改之意。
  是以,谷歌出走后,“与中国群众讨价讨价,只能自取其辱”“谷歌爱走不走,不送”的声音成为支流。
  2010 年以后,谷歌仍然在中国设有办事处,展开广告营业,且一步一步摸索中国市场,因而每隔一段时候,就传出其欲重返中国的消息,不外每次都是有始无终,直到 2018 年 9 月,谷歌首席隐私官 Keith Enright 初度证实了蜻蜓筹划(代号为 Dragonfly)的存在。
  在皮查伊治下,谷歌于 2017 年春季内部策划了一个蜻蜓筹划,原定 2019 年正式公布一款愿意服从中公法令的搜索引擎。
  皮查伊谋算以此卸掉历史负担,重新拥抱中国市场。
  对此,群众日报在国外寒暄媒体推特上回应:“接待谷歌重返中国大陆,但必须服从中公法令。”而百度初创人兼 CEO 李彦宏摩拳擦掌:“假如现在谷歌归来,我们恰好可以真刀真枪地再 PK 一次,再赢一次。”
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百度初创人兼 CEO 李彦宏

  但是,这个愿景困难重重,不谈各类干扰身分,皮查伊能否做好了战役预备也得打个问号。
  一是,对中国市场的重视水平。
  谷歌搜索离别这个市场九年之久,也意味着缺少了九年的贸易数据堆集,那末对中国的搜索需求能否了如指掌,考验着皮查伊的聪明与谷歌的底蕴。
  这不是一朝一夕便可以补充的了的。
  而Z世代的年轻人对谷歌比力陌生,怎样读懂他们的心、吸引他们的眼球,又是此外一个困难。
  实在,即使未退出中国之前,谷歌高管对中国年轻人的搜索需求也不甚了解。
  知乎有一个热门话题“李开复为什么挑选在那个时候离开 Google?”,前谷歌中国 CEO 李开复亲身复兴了该题目:“到崔瑾负责公关市场推行,上一次《天天向上》几乎挤爆办事器,这类推行并不合适谷歌价格观,所以没有获得总部的支持。”
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前谷歌中国 CEO 李开复

  直白地说,当时的谷歌高管就是对中国市场的重视不够,资本倾斜不够,皮查伊又能做到哪一步呢。
  二是,百度市场占据率高。
  正所谓间隔发生美,中国市场呼唤谷歌搜索的呼声颇高,但真等来那一天,会不会重演高开低走的那一幕,谁也不晓得。
  谷歌搜索进入中国后未几,就迎来了高光时辰,外媒表露其市场份额最高触及 29%,但以后不停萎缩,有力从百度劫掠更多市场份额。
  李彦宏继续外媒专访时流露:“2010 年,百度占据了 75% 的中国搜索市场,而谷歌只要百分之十几的市场。”
  百度成长为搜索巨头,也是一刀一枪厮杀出来的,坊间一度流行“内事未定问百度,外事未定问谷歌”的说法。
  2010 以后,360 搜索、搜狗搜索等接棒成为百度搜索的微弱对手,合作不停未制止,经过中国搜索市场成长的黄金年月成长,终极支流搜索引擎都具有各类的“护城河”,百度搜索构建内容生态系统、360 搜索主打平安牌、搜狗搜索主攻医疗健康与微信公众号内容。
  在这类背景下,皮查伊想搬弄百度难度不小。
  三是,能否跟上新情势。
  当前,搜索已过了黄金年月,“搜索+信息流”成为支流趋向,搜索引擎的鸿沟在不停扩大,腾讯、百度、本日头条并列信息流三巨头。
  而信息流的战争,本质是对优良内容的夺取,三巨头为此纷纷投入重金招兵买马,才有了当前的繁华情形。
  皮查伊在境外也推出了英文信息流,但反应平平,英文信息流疆场都未告捷,又何谈中文信息流疆场,倘使避开这个主疆场,又何谈合作力。
  归根到底,谷歌的合作力不占上风。
  权衡再三,谷歌于 2019 年 7 月 17 日公然确认蜻蜓筹划“流产”,皮查伊梦碎。
  三、皮查伊的计谋冲击偏向

  谷歌搜索没法重返中国,但谷歌从未离开过中国。
  且不说没有跟从谷歌退出中国,包含 Chrome 欣赏器、谷歌翻译、谷歌拼音输入法等在内,仍有一小部分人群仍然在对峙操纵的谷歌利用,在更大范围内融入中国消耗者一样平常保存和影响中国互联网企业成长的另有谷歌的先辈技术。
  比如众所周知的 Android 系统。自谷歌基于 Linux 开辟出开源操纵系统 Android,因承接了开源 Linux 的平安、运算速度快、易于开辟等优点,使其在国内具有相当微弱的合作上风。
  有业内助士分析以为,“Android 作为一款很是杰出的移动开辟平台,很是适当国内的开辟情况。特别是中小企业开辟团队低本钱以及源代码的分享,可以为企业节省大量资金。”
  是以,在中国手机行业经过狠恶合作及几轮行业洗牌后,国内华米 OV 四大手机厂商至今照旧 Android 系统的老适用户。且在每年迭代一次的大版本升级事后,经过对 Android 原生系统举行二次开辟,华米 OV 等厂商还衍生出了 EMUI、MIUI、Flyme、氢 OS、Smartisan OS 等极具各家特点的系统。
  中国信通院公布的势力巨擘数据表示,2019 年1-10 月,国内智妙手机出货量 3.09 亿部,同比下降 4.3%,占同期手机出货量的 95.7%,其中 Android 手机在智妙手机中占比 91.4%。
  从数据也能看到,Android 系统在国内智妙手机市场可谓可怕的统治力。
  除此之外,谷歌以 BSD 答应证等多重自在版权刊行,并开放源代码作为开源的 Chromium 内核(Chrome 欣赏器的焦点技术),也是被众多中国欣赏器产物加以改良、创新的根柢。因其性能强、标准支持好、对用户隐私敏感等上风,“现在,一样平常欣赏器城市采取 Chromium 内核,由于举世市场占据率最大的就是他。”360 PC 欣赏器奇迹部总司理梁志辉曾如此表现。
  当下,中国支流的 360 欣赏器、QQ 欣赏器、UC 欣赏器、搜狗欣赏器等都是基于 Chromium 内核所天生的。
  因而可知,只要谷歌站在技术的浪尖上,就会不停影响互联网行业。
  皮查伊兼任 Alphabet CEO 后,赢得更鬼话语权与资本调节权,其喜爱的计谋偏向大要获得更大的支持力度。
  2015 年以来,皮查伊的计谋冲击计谋就是“谷歌云 +AI”构成组合拳、大力猖獗成长云游戏与摸索量子霸权这三风雅向。
  如无意外,上述偏向就继续被尝试下去,获得更多资本倾斜与成长空间。
  届时,在云盘算赛道,谷歌与亚马逊、微软、阿里巴巴展开正面拼杀;在云游戏赛道,渴望倾覆微软、索尼等在游戏机的统治职位;在量子范围,与 IMB 一较凹凸。
  在皮查伊的刺激下,百度将 AI 肯定为未来的计谋焦点偏向,而腾讯、网易双双切入云游戏赛道。
  皮查伊能否当好接棒人,让我们拭目以待。


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